中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市著名商標(biāo)、境外注冊商標(biāo)等數(shù)據(jù)都大幅度攀升。這些宿遷商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)反映的是我市企業(yè)創(chuàng)牌意識的覺醒以及商標(biāo)保護(hù)意識的加強(qiáng)，欣喜之余的思考是，這些商標(biāo)中的含金量到底有多高？注冊商標(biāo)與創(chuàng)品牌之間的路還有多遠(yuǎn)？

注冊商標(biāo)是創(chuàng)品牌的必由之路。由這些稍顯生硬的數(shù)據(jù)展開回憶，可以清晰地理出許多鮮活的故事來。幾年前，見諸報端的商標(biāo)故事大多和“搶注”有關(guān)，由于商標(biāo)保護(hù)意識不強(qiáng)，明明是你親手養(yǎng)大的“孩子”，一下子卻被別人抱走了，從嘉興到全省再到全國，到處可見搶注的硝煙。細(xì)心一些可以發(fā)現(xiàn)，最近這種事情少了很多，數(shù)據(jù)也部分地反映出這一點(diǎn)來，確實(shí)，現(xiàn)今企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識增強(qiáng)了不少。但這些數(shù)據(jù)背后有尷尬，在被搶注風(fēng)吹痛后，不少企業(yè)甚至是政府部門開始積極注冊商標(biāo)，而很多商標(biāo)沒有起到作用，長期賦閑于辦公室中，從注冊之日起就成了名副其實(shí)的“死”商標(biāo)，并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的功能作用。還有一些企業(yè)為了獲取著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，不是踏踏實(shí)實(shí)地把企業(yè)辦好，而是采取了一些偏激的行為，為了商標(biāo)而商標(biāo)，脫離了商標(biāo)的本意。

創(chuàng)品牌不等于注冊商標(biāo)。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋果公司和中國的山寨企業(yè)作比較，單從創(chuàng)新來說，一些山寨企業(yè)也有很多可圈可點(diǎn)之處，比如有的山寨手機(jī)可以比一些知名品牌的手機(jī)待機(jī)時間長，外觀設(shè)計上山寨產(chǎn)品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產(chǎn)品也能注冊商標(biāo)成為蘋果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋果卻能成為全球知名品牌。原因在于，注冊商標(biāo)之外，創(chuàng)造知名的品牌還需要花費(fèi)相當(dāng)?shù)墓Ψ颍热缙放菩麄魍平?、產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標(biāo)，就能夠一勞永逸的。創(chuàng)品牌不止于注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)只是創(chuàng)品牌的第一步，在注冊商標(biāo)如火如荼的當(dāng)下，我們有理由期待一個個商標(biāo)真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，注冊進(jìn)消費(fèi)者的心中去。

歐盟商標(biāo)與歐盟各國國內(nèi)商標(biāo)平行運(yùn)行，互不沖突。但已經(jīng)在歐盟各成員國國內(nèi)注冊或申請注冊的商標(biāo)構(gòu)成反對歐盟商標(biāo)注冊的在先權(quán)利。歐盟商標(biāo)注冊流程：

1.向歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局遞交申請書，當(dāng)局對認(rèn)為符合條件的商標(biāo)申請即予以受理，給予申請日和申請?zhí)枺?/p>

2.受理后，當(dāng)局進(jìn)行在先商標(biāo)檢索，同時將申請書遞交各成員國進(jìn)行在先商標(biāo)檢索，各成員國在3個月內(nèi)將檢索報告送交內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局；

3.當(dāng)局收到各成員國檢索報告后連同本局的檢索報告提供給申請人參考；

4.當(dāng)局對申請的商標(biāo)不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，如果申請被初步接受注冊即公告，自公告之日3個月為異議期，25成員國的任何自然人或法人均有權(quán)對該商標(biāo)提出異議，沒有異議或異議不成立，商標(biāo)予以注冊；

5.如果申請人申請注冊的商標(biāo)被駁回，申請人可以在三個月內(nèi)將歐盟商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個或幾個國家單獨(dú)的商標(biāo)申請，其原申請日及優(yōu)先日同樣享受。

6.如果申請人申請注冊的商標(biāo)被駁回，申請人不服，可以向歐盟商標(biāo)復(fù)審委員會申請復(fù)審，在有理由認(rèn)為歐盟商標(biāo)復(fù)審委員會的復(fù)審裁定違反羅馬條約或共同體商標(biāo)條例的情況下，還可以向位于盧森堡的歐洲法庭上訴。

國家工商行政管理總局新設(shè)立的首批13個宿遷商標(biāo)注冊申請受理窗口全面啟用，相關(guān)商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)從即日起開始辦理。本辦法為申請人就近申請商標(biāo)注冊提供了便利。11月1日，國家工商行政管理總局新設(shè)立的首批13個商標(biāo)注冊申請受理窗口全面啟用，相關(guān)商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)從即日起開始辦理。本辦法為申請人就近申請商標(biāo)注冊提供了便利。受理窗口負(fù)責(zé)受理商標(biāo)注冊申請并在指定區(qū)域內(nèi)收費(fèi)，受理、審查商標(biāo)注冊申請文件，確定符合受理條件的商標(biāo)注冊申請的申請日期。同時，還代理他人頒發(fā)商標(biāo)注冊證，提供查詢、咨詢等服務(wù)。設(shè)立地方商標(biāo)注冊申請受理窗口，是國家工商行政管理總局為大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革而采取的一項重要措施，旨在方便申請人就近辦理商標(biāo)注冊申請業(yè)務(wù)。同時，社會上也存在疑慮。這個驗收窗口能做什么？

與此前雅安受理處不同，雅安受理處只提供商標(biāo)申請受理，不會按照承諾提供其他服務(wù)。也就是說，驗收窗口目前只做“提交申請”工作，無論是早期查詢還是后期維護(hù)，都不在其現(xiàn)有職責(zé)范圍內(nèi)?，F(xiàn)在看來，國家商標(biāo)局的決定代表著越來越多的個人可以自行辦理商標(biāo)。但真的那么簡單嗎？如果個人商標(biāo)申請是一件簡單的事情，那么還需要什么專業(yè)機(jī)構(gòu)？個人申請和代理之間的區(qū)別不僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)。今天我將帶您分析獨(dú)立應(yīng)用程序和代理應(yīng)用程序之間的區(qū)別。因為在商標(biāo)注冊受理窗口新交的商標(biāo)申請費(fèi)只有600元，代理費(fèi)完全可以省下來。但你知道自主應(yīng)用背后隱藏的問題和風(fēng)險嗎？

1、未經(jīng)查詢就提出注冊申請的，可以認(rèn)為，對同一商標(biāo)或者類似商標(biāo)是否已經(jīng)申請注冊沒有查詢的，申請人已經(jīng)匆忙提交了自己的商標(biāo)申請，但最終注冊失??；

2、資料準(zhǔn)備不全，需要補(bǔ)充資料。第二次處理不僅耗費(fèi)大量精力，而且耽誤了商標(biāo)申請的寶貴時間。在這一時期，如果出現(xiàn)商標(biāo)優(yōu)先購買的現(xiàn)象，確實(shí)不值得損失；

3、商標(biāo)注冊缺乏整體規(guī)劃，成功率低。商標(biāo)按商品/服務(wù)類別注冊。缺乏商標(biāo)知識的申請人容易出現(xiàn)注冊不全、應(yīng)注冊類別注冊不足、保護(hù)不足的悲劇。后者很容易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)，對于企業(yè)來說，商標(biāo)注冊是要防范的。

4、如果不及時受理官方文件，等待商標(biāo)注冊的時間相對較長。在此期間，因變更不能及時收到商標(biāo)總局出具的正式文件的，不予收到受理通知書或者注冊證書，如有更正或者駁回，由于不能及時處理，該商標(biāo)將根本無權(quán)使用。這是沉默失敗最重要的原因。雖然選擇代理機(jī)構(gòu)會增加商標(biāo)注冊成本，但其收益也成倍增加。在一定程度上，成本-性能比高于個別應(yīng)用。

1、更有保障的成功率成功率是商標(biāo)注冊申請人最關(guān)心的因素。商標(biāo)查詢是商標(biāo)申請中最重要的環(huán)節(jié)。代理行業(yè)將直接體現(xiàn)在這里！專業(yè)商標(biāo)顧問應(yīng)當(dāng)經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和考核，確保對專業(yè)知識的牢牢掌握。在咨詢初期，商標(biāo)顧問會進(jìn)行商標(biāo)查詢，查詢后告知客戶成功率，然后給出合理化建議。同時，商務(wù)人員的誠信也是商標(biāo)申請的關(guān)鍵。如果被告知可以申請不能申請的商標(biāo)，將直接影響商標(biāo)的成功率。另外，如果您不再使用該注冊商標(biāo)，我們將收取注冊價格的雙倍費(fèi)用，這可以稱為一種商標(biāo)投資！

2、方便、快捷、省時、省力協(xié)議簽訂后，商標(biāo)的所有后續(xù)資料均由代理機(jī)構(gòu)提交。申請人只需耐心等待商標(biāo)的進(jìn)展，這為申請人節(jié)省了大量的時間和精力。

3、專業(yè)商標(biāo)策劃為企業(yè)發(fā)展做準(zhǔn)備專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)會根據(jù)客戶的需求做出合理的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，這也體現(xiàn)了與獨(dú)立管理的不同。由于缺乏個人商標(biāo)注冊經(jīng)驗，代理機(jī)構(gòu)可以根據(jù)客戶自身的行業(yè)經(jīng)驗，合理推薦對其進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。商標(biāo)注冊不僅僅是一個企業(yè)的代碼。在企業(yè)成立初期，企業(yè)老總應(yīng)根據(jù)企業(yè)未來的發(fā)展趨勢和整個行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和市場環(huán)境，決定注冊哪些類別的商標(biāo)，以及如何保護(hù)商標(biāo)不受侵犯。同時，要避免因商標(biāo)惡意注冊而失去市場?？傊习逡虚L遠(yuǎn)眼光，要全面，要防患于未然。但這個行業(yè)有一個特長。你需要的是商標(biāo)專家的專業(yè)建議。

4、專業(yè)的售后服務(wù)，讓您放心對于委托代理公司的申請，所有后續(xù)材料將分發(fā)給代理公司，然后由代理公司人員安排郵寄，以免申請人的地址變更或其他特殊情況導(dǎo)致無法收到相關(guān)文件，影響商標(biāo)申請。一般來說，獨(dú)立申請商標(biāo)雖然看起來省了一點(diǎn)錢，但也存在著很大的風(fēng)險，如不查詢、不查詢、不定標(biāo)、不統(tǒng)籌規(guī)劃、信息不全、公文難以受理等。最終損失更大，這對企業(yè)來說是非常不必要的。因此，企業(yè)需要的是一個代理機(jī)構(gòu)，不僅要提高商標(biāo)注冊的成功率，還要為您提供專業(yè)的咨詢和統(tǒng)籌規(guī)劃。為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，選擇商標(biāo)代理是最正確的選擇。

公司商標(biāo)設(shè)計，有哪些事項是需要忌諱的？

第一：一個企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計中不應(yīng)參雜進(jìn)宗教和文化禁忌的符號元素進(jìn)來。比如，納粹、異教等被全世界人民所痛恨的禁忌元素符號，再好也不能使用，避免給自己的企業(yè)品牌帶來負(fù)面影響。由于各國文化差異、每個國家和地區(qū)都有自己的文化特征和文化禁忌、每個民族和區(qū)域也都有自己的生活習(xí)慣和文化審美，比如忌荷花，但是在中國荷花就是純潔高尚的象征等。所以，如果你所服務(wù)的企業(yè)客戶所在的地區(qū)文化忌諱有哪些，一定在設(shè)計開始之前要調(diào)研清楚。

第二：傳播價值第一當(dāng)我們在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志LOGO設(shè)計的時候，文化禁忌也好，數(shù)字禁忌也罷，還是標(biāo)志的創(chuàng)意性如何，或者標(biāo)志設(shè)計美感如何，又甚至圖形所包含的內(nèi)涵多少，所有的所有，我們都是為了讓你的企業(yè)品牌得到更好的傳播而做出的努力。所以，請永遠(yuǎn)銘記，一個標(biāo)志設(shè)計的好壞評價的第一標(biāo)準(zhǔn)是傳播性。在這里，并不是說標(biāo)志設(shè)計的美感、內(nèi)涵、文化等都不重要，我們所需要的表達(dá)的是傳播是一個品牌的終極目的和核心需求。仔細(xì)想一下，你的品牌命名、廣告語、產(chǎn)品核心價值提取等等方面，輔助成了你的企業(yè)品牌形象，讓你的品牌形象如何根深蒂固的扎根在客戶心智里，首要的條件就是能夠傳播，然后就是便于傳播，最后還是易于傳播。再美再有內(nèi)涵的標(biāo)志設(shè)計，如果客戶不能有效區(qū)分競爭對手、客戶不能易記的話，也不能達(dá)到你的品牌傳播價值。

第三：標(biāo)志設(shè)計一定要易于使用使用是標(biāo)志設(shè)計好后的品牌執(zhí)行實(shí)施行為。再好的標(biāo)志設(shè)計，我們都需要進(jìn)行應(yīng)用，比如應(yīng)用在名片，信封，手提袋，購物袋，連鎖專賣店門頭。車身，廣告等等方面，都需要對標(biāo)志進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范使用。所以標(biāo)志設(shè)計的時候，一定要考慮到標(biāo)志將來在使用過程中需要的載體材質(zhì)，使用的標(biāo)志效果是否能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的有效傳播。當(dāng)使用區(qū)域很小的時候，而標(biāo)志設(shè)計又比較復(fù)雜，那么這個時候就不太使用再繼續(xù)使用標(biāo)志，而改以品牌輔助圖形和輔助元素配合使用。有些做LOGO設(shè)計，由于使用載體考慮不清楚，最后當(dāng)標(biāo)志應(yīng)用到產(chǎn)品上的時候，卻發(fā)現(xiàn)根本看不清標(biāo)志，那么既然看不清標(biāo)志，那么就等于標(biāo)志設(shè)計的失敗。