著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記。所謂著名商標，是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。

著名商標的認定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：

一是該商標自核準注冊之日起連續(xù)使用期滿三年；

二是使用該商標的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務優(yōu)良，且在相關公眾中具有較高知名度和較好的市場信譽；

三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；

四是該宿遷商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。

自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關予以撤銷。

（1）異議申請是防止自身商標被淡化、被弱化、被丑化以及被他人傍名牌的重要途徑。

（2）異議是商標法賦予社會公眾對即將授權(quán)的商標行使監(jiān)督權(quán)力，當事人只有充分行使，才能維護自身利益（《商標法》第30條規(guī)定對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議）。

（3）異議是防止他人搶注商標、版權(quán)、字號等在先權(quán)利的重要途徑（商標局審查宿遷商標注冊時并不知曉已申請的商標有侵犯在先權(quán)利的情況，當事人通過異議則成功阻止他人注冊）。

（4）異議申請是當事人阻止初審商標不能注冊的最佳途徑，由此可以阻止或延緩競爭者推出新產(chǎn)品。

充分有效發(fā)揮注冊商標應有功能、商標作為區(qū)別商品或服務來源的標志,是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,在現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用越來越突出。

當前,我國正處在新的歷史起點上,大力開發(fā)和利用商標資源,對于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式,建設創(chuàng)新型國家,提升國家核心競爭力,滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化生活需要,具有重大戰(zhàn)略意義。我國商標法自1982年頒布以來,在保護商標專用權(quán)、維護消費者利益、促進企業(yè)拓展國內(nèi)國際市場、促進市場經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。該法實施30年來,有力地推動了我國商標事業(yè)的蓬勃發(fā)展,有效地維護了市場公平競爭的良好秩序,使我國宿遷商標注冊、管理和保護工作與國際水平快速接軌,為經(jīng)濟社會實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了積極促進作用。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,現(xiàn)行商標法有些內(nèi)容出現(xiàn)了不適應實踐需要的情況:商標注冊程序比較繁瑣,商標確權(quán)時間過長；馳名商標制度在實踐中出現(xiàn)偏差；惡意搶注商標情況比較常見,商標代理活動不夠規(guī)范,商標領域的不正當競爭現(xiàn)象比較嚴重；商標侵權(quán)尚未得到有效遏制,注冊商標專用權(quán)保護有待加強等等。為了實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,充分發(fā)揮商標制度作用,更好地為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級服務,全國人大常委會適時對商標法作出第三次修改。

本次修改認真總結(jié)了現(xiàn)行商標法的實施經(jīng)驗,針對新情況、新問題,適應新需要,從適當增加可以注冊的商標要素,進一步簡化商標注冊、審查程序,明確規(guī)定商標審查時限等方面,為方便申請商標注冊、更充分有效地發(fā)揮商標應有功能,提供了更加完善的制度保障；從強化惡意搶注他人在先使用商標的禁止性規(guī)定,厘清馳名商標保護制度,規(guī)范商標代理行為等方面,進一步完善了保障誠信經(jīng)營、維護公平競爭秩序的制度規(guī)定；從增加應追究法律責任的商標侵權(quán)行為種類,加大對侵權(quán)行為的懲處力度等方面,進一步強化了對商標專用權(quán)的保護力度。誠信,是對一個人的基本要求之一。做人要誠信,經(jīng)營更需要誠信。目前商標注冊領域,不正當注冊行為時有發(fā)生。把誠實信用原則寫入商標法,能夠引導商標當事人誠實守信,正確注冊和使用商標。商標確權(quán)機關在案件審理中,也可以據(jù)此原則,正確把握立法本意,合理確定審理標準。

法律的生命力在于實施。而法律在實施過程中又需要結(jié)合新情況、新問題不斷完善,只有這樣,法律才能保證其生命力,真正發(fā)揮應有的作用。商標法的這次修改,對于完善我國的知識產(chǎn)權(quán)法律制度,推進知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的有效實施,必將發(fā)揮重要作用。

使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標局撤銷其注冊商標。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的商品質(zhì)量低劣，不僅可能導致商標局撤銷注冊商標，還會處以通報或罰款等行政處罰。

《商標法》第45條規(guī)定：“使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標局撤銷其注冊商標?！薄渡虡朔▽嵤l例》第42條規(guī)定：“依照商標法第45條、第48條的規(guī)定處以罰款的數(shù)額為非法經(jīng)營額20%以下或者非法獲利2倍以下。”反觀本條的規(guī)定，實際上是從法律上對注冊商標施加了商品質(zhì)量保障的義務。

但宿遷商標注冊程序本身并沒有此要求，商標質(zhì)量保證功能本身也不支持。本條作出這樣的規(guī)定，缺乏依據(jù)。實踐中，依據(jù)本條規(guī)定，撤銷注冊商標的情況也非常少見。