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宿遷企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為何高低不同?

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宿遷企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格為何高低不同?

作者:宿遷德聚知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間:2023-01-27 08:43:09

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平提高,日益豐富,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn),它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn),它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性,是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr,它的中文意思是“烙印”,在當(dāng)時(shí),西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn),這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?,F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展,使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義,從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單,其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途,如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜,如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí),不僅滿足物質(zhì)需求,更追求心理需求,只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí),它存在的意義就不大了。

可見(jiàn),商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度,商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn),也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大,商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志,創(chuàng)造出產(chǎn)品差別,便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念,它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感,從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù),這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力,因此,商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志,而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化,企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿,但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走,學(xué)不來(lái),所以說(shuō),商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”,是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面,一些沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),打價(jià)格戰(zhàn),自相殘殺,難以生存;另一方面,一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷,如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解,商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證,代表著產(chǎn)品的品質(zhì),代表著企業(yè)的信譽(yù),讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”,如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹,產(chǎn)品就是樹上的果子,如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的,那么他會(huì)相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,產(chǎn)品有生命周期,股市有跌有伏,資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存,唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上,品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái),它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的,未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款,是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化,傳遞著情感,體現(xiàn)著品質(zhì),能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng),所以說(shuō),商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器,它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

商標(biāo)是可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí),又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的,商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量,質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù),其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。

如果沒(méi)有商標(biāo),消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無(wú)數(shù),甚至一旦受騙上當(dāng)無(wú)處可查。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù),則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感,即使其消費(fèi)受到損害,也可以很快查到出處,提出索賠,挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志,但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐,吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。

因此,注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定,促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源,引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì),同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千,同一性能的服務(wù)比比皆是,消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢?商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的臉,代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù),因此,商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

宿遷商標(biāo)注冊(cè)的作用有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō):商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器,是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量,信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率;而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大,其經(jīng)濟(jì)效益就越高。

因此說(shuō),商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開(kāi)銷路,為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí),除保證質(zhì)量的可靠性外,還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講,商標(biāo)又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

宿遷商標(biāo)注冊(cè)如何保護(hù)?隨著社會(huì)的快速發(fā)展,企業(yè)要想注冊(cè)各種商標(biāo)保護(hù),就必須向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)分為45類,其中商品商標(biāo)34種,服務(wù)商標(biāo)11種,僅用于商品和服務(wù)。商標(biāo)等同于企業(yè)在社會(huì)上的品牌和聲譽(yù),是保護(hù)企業(yè)在市場(chǎng)上的核心技術(shù)。

1、選擇商標(biāo)和徽標(biāo)前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)。如果我們選擇一個(gè)廣泛使用的詞作為商標(biāo),顯然不是很明智。

例如,中糧集團(tuán)在葡萄酒中使用“長(zhǎng)城”作為商標(biāo),而在中國(guó),使用“長(zhǎng)城”作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了,比較有名的是長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城電機(jī)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等,所以即使長(zhǎng)城酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo),它不能阻止其他人使用它-因?yàn)槠渌艘呀?jīng)注冊(cè)了它。商標(biāo)是反映商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)志。中糧集團(tuán)在投入資金和精力推廣“長(zhǎng)城”葡萄酒時(shí),在其他商品上注冊(cè)的“長(zhǎng)城”商標(biāo)也將被曝光。這就是所謂的“名牌”,但它是一個(gè)合法的名牌,屬于自己求讓別人。相反,如果一些“長(zhǎng)城”品牌商品制作不善,損害消費(fèi)者利益,對(duì)“長(zhǎng)城”品牌的破壞力是非常大的。企業(yè)可能需要反復(fù)宣傳“長(zhǎng)城”不是“長(zhǎng)城”,盡量劃清界限。

2、全班注冊(cè)在具備相應(yīng)實(shí)力的情況下,盡量選擇商標(biāo)全品類注冊(cè),即在商品分類表的每一品類注冊(cè)。全班注冊(cè)有以下好處:

一、防止他人在未來(lái)可能進(jìn)入的行業(yè)和商品中注冊(cè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),往往會(huì)選擇目前生產(chǎn)的商品類型或計(jì)劃生產(chǎn)的商品類型進(jìn)行注冊(cè)。但是,隨著企業(yè)的發(fā)展,可能會(huì)偏離預(yù)期的發(fā)展方向,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍會(huì)擴(kuò)大到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或商品。這時(shí),可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它使用多年的商標(biāo)已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域注冊(cè)了,其他人已經(jīng)注冊(cè)了,所以提前計(jì)劃是很重要的。

二、防止他人在性質(zhì)和用途相抵觸的貨物上登記一般來(lái)說(shuō),商標(biāo)權(quán)人不能阻止商標(biāo)的傳播功能。例如,“康師傅”是方便面的商標(biāo)。如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”商標(biāo),會(huì)不會(huì)對(duì)“康師傅”方便面產(chǎn)生負(fù)面影響?婚紗攝影工作室的商標(biāo)會(huì)同時(shí)在殯葬行業(yè)注冊(cè),讓新人有一些禁忌嗎?其他人在其他商品上注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)所有人不愿意看到。

因此,全班注冊(cè)是防止這一現(xiàn)象的最好辦法。當(dāng)然,全類注冊(cè)的費(fèi)用相對(duì)較大,為了防止注不使用的現(xiàn)象,《商標(biāo)法》規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用時(shí)間超過(guò)三年,其他人可以申請(qǐng)注銷注冊(cè)商標(biāo),這也是需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)過(guò)深思熟慮和充分準(zhǔn)備。但無(wú)論如何,全班注冊(cè)至少能贏得三年的時(shí)間,這對(duì)快速變化的市場(chǎng)也非常有價(jià)值。通過(guò)商標(biāo)的長(zhǎng)期使用,維護(hù)商品質(zhì)量,提高商譽(yù),普通商標(biāo)最終可以成為馳名商標(biāo),這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類別保護(hù)的最終途徑。根據(jù)我國(guó)法律,即使馳名商標(biāo)被用于不同的商品類別,如果容易引起混淆,也不會(huì)被注冊(cè)和停止使用。

然而,大多數(shù)商標(biāo)都是在走向馳名商標(biāo)的路上。在這種情況下,如何在打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類保護(hù)?企業(yè)除了要慎重選擇商標(biāo)、進(jìn)行全類注冊(cè)或聯(lián)合注冊(cè)商標(biāo)外,還應(yīng)盡量不更換商標(biāo),保持商品質(zhì)量,并進(jìn)行持續(xù)宣傳。在建立了一定的商譽(yù)后,就要進(jìn)行登記造假,維護(hù)權(quán)益。因?yàn)榧儇洸粌H侵蝕了企業(yè)的利潤(rùn),也損害了品牌的商譽(yù)和價(jià)值。打假維權(quán),是指利用政府行政手段,打擊侵犯商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為調(diào)查和處理此類違法行為的權(quán)利。權(quán)利人在生產(chǎn)、銷售過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)或者個(gè)人侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的,可以向行政主管部門投訴,維護(hù)自己的合法權(quán)益。

使用宿遷商標(biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)的時(shí)候,應(yīng)該注意哪些地方?我們?cè)谑褂蒙虡?biāo)注冊(cè)優(yōu)先權(quán)的時(shí)候,應(yīng)該注意哪些地方:

一、申請(qǐng)日期申請(qǐng)日期是指國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)收到申請(qǐng)的日期,而不是指申請(qǐng)人向主管機(jī)關(guān)遞交申請(qǐng)的日期。

二、申請(qǐng)人欲享有優(yōu)先權(quán)的,必須向《巴黎公約》某些有關(guān)成員國(guó)聲明要求優(yōu)先權(quán),并且指明前一次申請(qǐng)的日期和受理第一次申請(qǐng)的國(guó)家,以及申請(qǐng)?zhí)?。這是關(guān)于優(yōu)先權(quán)的強(qiáng)制性規(guī)定。另外,巴黎公約成員國(guó)國(guó)內(nèi)法還要求提供第一次的申請(qǐng)書副本和譯本。

三、聲明要求優(yōu)先權(quán)是以向巴黎公約成員提出的第一次申請(qǐng)為基礎(chǔ)。這里涉及到兩個(gè)方面的問(wèn)題:其一,如果第一次申請(qǐng)?jiān)獾今g回之前,或申請(qǐng)人放棄第一次申請(qǐng)之前,申請(qǐng)人已經(jīng)在第二次申請(qǐng)時(shí)聲明要求優(yōu)先權(quán),那么,申請(qǐng)人要求的優(yōu)先權(quán)仍具有效力;其二,如果上述第一次申請(qǐng)此時(shí)還沒(méi)胡有成為要求優(yōu)先權(quán)的根據(jù),那么,第二次申請(qǐng)為第一次申請(qǐng),其申請(qǐng)日應(yīng)當(dāng)優(yōu)先權(quán)期間的起始日。在一般情況下,以上第二方面的情況是不常出現(xiàn)的。

四、如果第一次申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)家不是馬德里協(xié)定成員國(guó)而是巴黎公約成員國(guó)如英國(guó)、日本等,只要申請(qǐng)人具備馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的資格和條件,該申請(qǐng)人也有權(quán)利在申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)聲明在被指定保護(hù)的國(guó)家要求優(yōu)先權(quán)。


 

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