商標品牌經(jīng)濟，以其提升實體經(jīng)濟價值的符號生產(chǎn)、符號經(jīng)濟為特征，以其超越資源經(jīng)濟、價格經(jīng)濟的消費者關(guān)系經(jīng)濟、價值經(jīng)濟為實質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中勢不可擋的新經(jīng)濟。在品牌學意義上，當品牌經(jīng)營者通過品牌的符號體系、文化意蘊、與消費者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會因為具有品牌的無形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價值。

商標品牌價值的功能和作用商標品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營能力、聲譽及影響力、社會價值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過品質(zhì)生產(chǎn)實現(xiàn)、商標保護識別、市場營銷達到、消費價值實現(xiàn)、企業(yè)利潤回報等一系列管理和運營，影響著市場、商品和服務(wù)的價值。商標品牌的價值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗，追求顧客滿意。離開商標品牌價值談商標品牌，毫無意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競爭優(yōu)勢。

品牌價值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標品牌會比沒有取得該商標品牌時獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標品牌為企業(yè)帶來的超額收益就是商標品牌價值，并能在市場競爭中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢。企業(yè)對商標品牌的投入與管理是品牌價值增值的必由之路。增強品牌強度，進而提高品牌價值，離不開企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入與為提升品牌價值所進行的有效管理。

顧客忠誠度對商標品牌價值有重要影響，而商標品牌價值又在一定程度上可以反映顧客忠誠度。商標品牌不僅僅是一個名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽度。因此，商標品牌價值是消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的綜合反映。通過揭示企業(yè)商標品牌價值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導地位，引導社會資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時，通過揭示企業(yè)商標品牌價值，還可以分類引導企業(yè)正確認識資源優(yōu)勢，及時調(diào)整品牌策略，促進企業(yè)優(yōu)化營銷方案，提升企業(yè)核心競爭力。商標品牌也應(yīng)該在資本市場和企業(yè)融資活動中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來要推動商標品牌資本化運作，探索企業(yè)如何運用商標品牌質(zhì)押融資，探索開展商標品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準確認識和反映商標品牌價值，這樣才能既合理發(fā)揮商標品牌資本功能，又有效防范資本市場風險。

加強商標品牌價值評估的重要性2015年，《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等重要文件相繼發(fā)布，為我國商標品牌建設(shè)進一步指明了方向，文件明確要求加速我國品牌價值評價國際化進程，支持研究機構(gòu)和社會組織制定品牌評價國際標準，建立商標品牌價值評價體系。

2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，研究建立商標價值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國務(wù)院知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施工作部際聯(lián)席會議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進計劃》，計劃強調(diào)了要推進知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價值計量標準和方法研究，完善推廣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過程中的價值評估標準和評估方法，加大知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評議服務(wù)和信用標準研制工作力度，定期發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)評議報告和知識產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報告。

由此可見，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)十分必要，切合我國的實際情況，必須從機構(gòu)組織層面保障商標品牌價值評價研究走在世界前沿，才能在國際商標品牌價值排行榜中具有話語權(quán)，切實維護中國自主品牌在國際競爭中的權(quán)益。2017年5月17日，原國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》（工商標字〔2017〕81號），明確提出以提升中國品牌競爭力為目標，深入實施商標品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類指導企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標品牌價值評價體系。上述意見從理論和實踐兩個方面推動商標品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標協(xié)會在深入實施商標品牌戰(zhàn)略方面也開展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會、企業(yè)家對話及分行業(yè)調(diào)研活動，加強商標品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開客觀數(shù)據(jù)為主要評價對象的商標品牌價值批量評估理念和思路。

中華商標協(xié)會和中國人民大學共同建立的中國商標品牌研究院每年發(fā)布中國企業(yè)商標品牌價值排行榜和中國商標品牌年度發(fā)展報告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜》和《中國商標品牌年度發(fā)展報告（2016）》，為國內(nèi)商標品牌價值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗。實施商標品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。在實施商標品牌戰(zhàn)略中，要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認識到商標品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，對于商標品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價值、管理價值、提升價值，即進行商標品牌資產(chǎn)的價值評估、價值管理和價值提升。因此要增強企業(yè)商標品牌意識，促進企業(yè)提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌，并組織和扶持公益機構(gòu)開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標品牌評價體系是基礎(chǔ)，加強自主商標品牌保護是手段，提升商標品牌價值和服務(wù)能力離不開商標品牌評價和商標品牌保護。因此，未來在商標品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標品牌評價和商標品牌保護這兩大方面。商標品牌價值評估與評價是當前的一項重要工作。在推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新中，商標品牌評價是一項基礎(chǔ)性的重要活動，商標品牌價值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

“我從事知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)多年，遇到了各種各樣的問題，特別是近兩年。每個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識都在加深，客戶對宿遷商標注冊的需求也在增長，但客戶的問題越來越棘手，有些問題超出了我的“認知”范圍。在與這些客戶溝通之后，我意識到，這不是他們的問題，而是他們陷入了“商標注冊”的深淵。當他們發(fā)現(xiàn)他們沒有“求助”并告訴我“坑”里的問題時，我意識到不是我缺乏專業(yè)知識，而是一些不可靠機構(gòu)挖的“坑”太深了。今天我要給大家介紹一下商標注冊中可能遇到的“三大漏洞”！

相信了解商標注冊的人對“緊急注冊”一詞不會陌生。一般來說，選擇“緊急注冊”的人沒有商標保護意識。當他們急需證書時，他們會上網(wǎng)尋找各種方式，緊急注冊商標。但商標注冊真的能“急”嗎？其實，商標注冊是我們經(jīng)常遇到的漏洞！根據(jù)《商標法》，在申請商標注冊過程中，商標初審需要6-8個月，初審后有3個月的公示期。初審加公示需要10-12個月，最終的商標認證需要1個月左右，也就是說，整個過程至少需要12個月才能拿到商標證書。所以商標注冊不存在“急”字。

許多小型代理公司稱緊急注冊只是例行公事。大多數(shù)“急”是指以“急報文件”為封面，這完全取決于代理公司的效率。因此，我想提醒大家，企業(yè)及時注冊商標是非常重要的。與日后試圖“緊急注冊”相比，及時注冊商標不僅是企業(yè)的一種自我保護，更是避免了商標被他人提前注冊的必要性，避免了商標本身使用的侵權(quán)。緊急商標再注冊容易陷入“應(yīng)急坑”。我做這行這么多年了。最近，我聽到另一個詞叫“保護”。

當我第一次聽到這個詞時，我仍然對它的含義感到困惑，或者是通過前來咨詢我的客戶?？蛻舾嬖V我后，我得到了這個“偽知識”。一些代理公司為了利益編造一些“假生意”。當客戶的意圖不明確，不想注冊時，銷售人員提出“先付款，先拿商標，后注冊”的大謊言。聽到這個很有趣?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中需要為其商品或者服務(wù)取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。”也就是說，只有申請人向商標局提出商標注冊申請，經(jīng)審查取得商標專用權(quán)，商標才能受到法律保護不注冊但想享受商標保護？它不存在！在這方面，我們不得不說另一件重要的事情-使用未注冊商標。

未注冊商標可以使用，但未注冊商標不受法律保護！使用中存在風險！商標申請越多，好的品牌名稱就越少。而企業(yè)或產(chǎn)品在稍有名氣的情況下，很容易“搶注商標”。市場不動，商標是位的——這是企業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)歷了很多慘痛教訓的經(jīng)驗。不久前，他接到一位客戶的咨詢。他說他兩天前在一家代理公司注冊了兩個商標。就在提交注冊后，代理公司的業(yè)務(wù)員向他提到，有人建議他做一個商標“長期保護”，但必須要有一定的費用。當顧客不明白的時候，售貨員馬上告訴他，如果他不做“長期保護”，即使他注冊了商標，以后也可能被撤銷！（滿臉糊涂），我從事知識產(chǎn)權(quán)保護行業(yè)多年，從未聽說過這句話。

相反，國家商標法明確規(guī)定“注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算”。此外，每一次商標續(xù)展有效期為10年，不限次數(shù)。商標在續(xù)展期內(nèi)未續(xù)展的，續(xù)展期為6個月。延長期滿不續(xù)展的，由商標局予以注銷。即商標注冊成功后，法律保護期為10年。如果您將來想使用受保護的商標，您需要更新商標，這些都是依法向商標局申請的。沒有機構(gòu)說你需要單獨付費才能提供“長期保護”。此外，還有商標撤銷的問題。商標注冊后，必須按照正常規(guī)范使用。在合法合規(guī)使用的情況下，甚至在撤銷的情況下，商標申請人也可以通過形式手段維護商標專用權(quán)。

每個人都有名字，有的人甚至有兩個或兩個以上的名字。不管是乳名還是大名，或者是正名，再或者，有的人成名之后會有藝名或筆名?，F(xiàn)在大多數(shù)的人都有一個網(wǎng)名。不管是哪種名字，都是為了將某一個人與其他的人區(qū)別開來。叫一個人的名字，這個人會答應(yīng)，其它的人則不會答應(yīng)。這就是名字的區(qū)別作用。

試想。如果沒有名字，那么這個社會上的人們交流起來將會是多么的不方便，這將會變成一個相當混亂的社會。那么，市場上有千千萬萬的商品。這些商品時怎么區(qū)別開來的呢?你細心觀察就會發(fā)現(xiàn)，每一種商品都有不同的名字。商品的名字就是他們的商標。地區(qū)的商品所用的標志就是商標。商標是用來區(qū)別地區(qū)的商品的，商標就是地區(qū)商品的名字。

在市場競爭中，很多經(jīng)營者惡意抄襲同行的商標，傍名牌等現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。對于辛辛苦苦積累和打造品牌知名度的經(jīng)營者來說，被品牌被惡意抄襲不僅影響公司的業(yè)績，對自身品牌健康發(fā)展也有惡劣影響。如何維護其商標權(quán)益是眾多成功的企業(yè)面對的重要課題。

一、企業(yè)的產(chǎn)品為大眾性產(chǎn)品，與競爭對手的產(chǎn)品在同一層次很多人認為注不注商標都一樣，企業(yè)只要搞好服務(wù)就可以了。當企業(yè)搞好服務(wù)后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，想把自己的服務(wù)品質(zhì)與競爭對手區(qū)別開來，這才想將企業(yè)名稱注冊商標，可惜已被別人注冊了。

二、企業(yè)剛成立時，規(guī)模小這種情況很多人片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標。隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標，企業(yè)不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。

三、企業(yè)為貿(mào)易性（或代理公司）公司，銷售其它廠家的產(chǎn)品例如，獨家代理公司，品牌代理商，等等非生產(chǎn)性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營時，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標或者是企業(yè)用幾年的時間推廣別人（被代理的商品）的產(chǎn)品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。

四、企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊商標，甚至擁有10來個注冊商標這時企業(yè)往往認為自己在宿遷商標注冊保護上已經(jīng)到位了，可以放心了。然而在這個時候?qū)ζ髽I(yè)來說往往是最危險的，因為，隨著企業(yè)壯大（商標知名度擴大），榜名牌現(xiàn)象開始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開始圍繞成功企業(yè)的商標進行不正當競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標中走出來，開始在合法的外衣下進行不正當競爭（通常所說的打擦邊球）。所以申請專利也是急切需要和必須要做的一件事。這樣才能保障自己的利益。