商標(biāo)續(xù)展是歌唱工作權(quán)的有效途徑，也是風(fēng)險最大的途徑。企業(yè)只需提交續(xù)展所需的文件，然后等待商標(biāo)局的公告，無需實質(zhì)性批準(zhǔn)。因此，申請續(xù)展的時間要比注冊商標(biāo)短得多。品牌更新呢？企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)有效期的一年內(nèi)做好商標(biāo)續(xù)展工作，并向商標(biāo)局提供商標(biāo)續(xù)展申請所需的材料，以便商標(biāo)續(xù)展。申請商標(biāo)續(xù)展的材料包括：

1、商標(biāo)續(xù)展登記申請書。

2、申請人蓋章或簽字的主體資格證明文件復(fù)印件。

3、申請文件為外文的，還應(yīng)當(dāng)附中文譯本。企業(yè)尋找代理賬戶幫助商標(biāo)續(xù)展的，需要編制代理委托書，不需要本資質(zhì)。

注冊商標(biāo)的有效期為10年。注冊商標(biāo)有效期滿需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前12個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；逾期不申請的，可以延長6個月。寬限期內(nèi)未提出申請的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)注銷該注冊商標(biāo)。此外，只有知名度高、使用不間斷的注冊商標(biāo)才有資格認(rèn)定馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)。很多人認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的價格太貴，宿遷商標(biāo)注冊的價格相對便宜。

因此，不必對商標(biāo)進行續(xù)展，而是在商標(biāo)被撤銷后重新注冊。商標(biāo)再注冊雖然成本低廉，但風(fēng)險企業(yè)也應(yīng)明確：

第一是商標(biāo)局在商標(biāo)不續(xù)展后一年內(nèi)，不會通過相同或類似的商標(biāo)申請；

第二是商標(biāo)再注冊需要經(jīng)過實質(zhì)審查，存在一定風(fēng)險。如果實質(zhì)審查被駁回，企業(yè)仍然喪失商標(biāo)使用權(quán)；

第三，如果商標(biāo)是他人先注冊的，企業(yè)的商標(biāo)權(quán)必須讓與他人；

第四，如果商標(biāo)想被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，對商標(biāo)的使用時間有要求商標(biāo)，和重新標(biāo)注注冊商標(biāo)，使用時間要分別計算。企業(yè)延長商標(biāo)使用期限的辦法是更新商標(biāo)。不要因為便宜而忽視商標(biāo)重新注冊的風(fēng)險。一旦商標(biāo)使用權(quán)喪失，企業(yè)將喪失其自身的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)所帶來的其他價值。

收到《商標(biāo)異議答辯通知書》的申請人只要異議答辯得當(dāng)，該異議并不影響商標(biāo)的正常注冊。一般情況下，在提交宿遷商標(biāo)注冊大約半年之后，有的申請人可能會收到商標(biāo)局寄來的一份《商標(biāo)異議答辯通知書》。這是因為申請的商標(biāo)在公告期被他人提出了商標(biāo)異議申請。但這并不是商標(biāo)注冊的必經(jīng)程序，收到《商標(biāo)異議答辯通知書》的申請人只要異議答辯得當(dāng)，那么就不會影響商標(biāo)的正常注冊。

一、商標(biāo)異議答辯期限一般來說，被異議人進行商標(biāo)異議答辯的法定期限為收到商標(biāo)異議材料副本之日起30日內(nèi)。若被異議人選擇放棄答辯，或者沒有在規(guī)定期限內(nèi)及時答辯，都將被視為放棄其答辯權(quán)利；其后商標(biāo)局將依照異議人提出的異議理由、相關(guān)證據(jù)等，裁定異議商標(biāo)是否存在存在近似商標(biāo)、是否系惡意搶注商標(biāo)等問題。商標(biāo)被宣告無效概率甚大。

若被異議人選擇在規(guī)定期限內(nèi)答辯，被異議人可針對商標(biāo)被異議理由做出針對性反駁。商標(biāo)局在認(rèn)真聽取異議人和被異議人的陳述事實和理由，并經(jīng)調(diào)查核實之后，將在公告期滿之日起十二個月內(nèi)做出裁定：若異議理由不成立，異議商標(biāo)將予以核準(zhǔn)注冊；若異議理由成立，異議商標(biāo)將宣告無效。

二、商標(biāo)異議答辯方式商標(biāo)被提出異議申請后，被異議人需要進行商標(biāo)異議答辯，一般有以下兩種方式：

1.被異議人在法定的時間期限內(nèi)自行將相應(yīng)的答辯理由和證據(jù)材料寄送商標(biāo)局，這種方式對申請人的專業(yè)性要求比較高；

2.被異議人委托在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機構(gòu)辦理商標(biāo)異議答辯事宜。

三、商標(biāo)異議答辯流程和時間

1.被異議人進行材料準(zhǔn)備；

2.被異議人自己提交或委托商標(biāo)代理機構(gòu)提交材料，提交材料須在1個月內(nèi)作出；

3.商標(biāo)局在收到商標(biāo)異議材料后，受理該商標(biāo)異議答辯事宜，時間一般為1-3個月；

4.商標(biāo)局對商標(biāo)異議材料進行審查裁定，并下發(fā)決定書，時間一般為12個月內(nèi)。

另外，商標(biāo)局做出不予注冊決定，被異議人不服的，可以自收到通知之日起15日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。

漢字加字母可以注冊商標(biāo)嗎？漢字加字母可以注冊商標(biāo)的，根據(jù)《商標(biāo)法》第八條：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。由此可以看出，漢字加字母的組合符合宿遷商標(biāo)注冊要求。漢字加字母組合注冊商標(biāo)可以保護多少范圍？

漢字加字母組合注冊商標(biāo)，一般只能保護組合形式的商標(biāo)，無法保護單獨漢字商標(biāo)和字母商標(biāo)。什么是漢字商標(biāo)和字母商標(biāo)？文字商標(biāo)文字商標(biāo)是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會首選文字作為商標(biāo)注冊和使用。漢字商標(biāo)是文字商標(biāo)一種，是我國商標(biāo)中，比較常見的形式。字母商標(biāo)字母商標(biāo)是指用拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構(gòu)成的商標(biāo)。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標(biāo)與品牌。從定義來看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標(biāo)經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標(biāo)法的直接保護，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來說，注冊商標(biāo)受商標(biāo)法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標(biāo)是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價值評估影響因素比較商標(biāo)價值評估即商標(biāo)權(quán)價值評估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標(biāo)價值評估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是宿遷商標(biāo)注冊情況。商標(biāo)評估即商標(biāo)專用權(quán)的評估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標(biāo)的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標(biāo)才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標(biāo)即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認(rèn)，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標(biāo)的注冊將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標(biāo)，其價值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對商標(biāo)權(quán)的價值有很大影響。評估商標(biāo)資產(chǎn)價值時，也要注意商標(biāo)注冊的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應(yīng)計入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認(rèn)同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認(rèn)知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名?？偟恼f來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、WorldFinancial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標(biāo)價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評估其價值。