一、認定的主體不同

“中國名牌”的評價機構是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，由國家質檢總局監(jiān)督和管理，“中國名牌戰(zhàn)略推進委員會”是非常設機構，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會負責其日常工作。

“中國馳名商標”的認定機構是國家工商總局商標局和商標評審委員會。另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標是否馳名作出認定。

二、認定的標準不同

根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，“中國名牌”應具備的條件是：符合國家有關法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；實物質量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領先地位，并達到國際先進水平；市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術條件和技術裝備，技術創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列；產(chǎn)品按照采用國際標準或國外先進標準的標準組織生產(chǎn)；企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力；質量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質量責任事故；企業(yè)具有完善的售后服務體系，顧客滿意程度高。

根據(jù)《商標法》第十四條的規(guī)定，認定“馳名商標”考慮以下五方面的因素：相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；該商標馳名的其他因素。

三、認定和保護政策不同

“中國名牌”是主動評價，成批保護。

“中國馳名商標”的認定是針對個案。

已獲批準注冊的商標受法律保護。許多企業(yè)已申請商標。以下宿遷商標注冊機構告訴大家申請商標的目的是什么?

1，商標是有效的溝通工具

商標可以傳達給創(chuàng)始人，公司，產(chǎn)品和服務，并且是消費者的無形和情感信息。

2，商標可以讓消費者更容易找到你

通過識別商標，消費者可以知道他們目前正在消費誰。如果品牌具有一定價值，消費者將不會做出其他選擇。簡而言之，您的商標或品牌是推動消費者做出購買決定的關鍵因素。

3，商標允許公司有效地使用社交媒體

當消費者有購買需求并希望通過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博，微信)進行查詢時，毫無疑問商標或品牌將成為第一印象。較高的搜索率不僅有助于搜索引擎或社交平臺的排名，還可以提高品牌價值。

4，商標是寶貴的資產(chǎn)

商標是一種智能財產(chǎn)，與有形財產(chǎn)一樣，也可以作為擔保權益進行買賣，授權，轉讓或融資。

5，商標有利于招聘人才

品牌可以給人們帶來積極的激勵效果。因此，具有品牌價值的公司將成為求職者心目中的佼佼者。除招聘外，留住優(yōu)秀人才也很有幫助。

6，商標的期限可以延長

只要您繼續(xù)使用并延期，您的注冊商標就不會過期。品牌價值將無限期延長。

所謂商標的顯著特征（又稱顯著性），即是指商標易于區(qū)別含其他商標的商品、服務等的可識別性和獨特性，消費者可以憑借該商標特征區(qū)別商品或服務的出處、特點、信息等。商標的特征越顯著（即具有獨創(chuàng)性的顯著特征），其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費者識別。此處所指的獨創(chuàng)性，是指靠智力所確定的非常見常用的字詞、圖形及其組合，屬于大眾化的常見的花鳥蟲魚、吉利語言或其他事物一般缺乏獨創(chuàng)性。由于對商標的顯著特征的審查實行的是否定審查方式，而且商標所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無法回答那些商標具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下，以下幾種商標被認為不具備顯著特性：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標志、圖形作商標；

（2）以與本商品有關聯(lián)的文字、圖形作商標的；

（3）以表示商品的質量、主要原料、功能、用途等特點的文字或圖形作商標；

（4）以地理名稱作商標的（注：集體商標、證明商標有例外）；

（5）商標的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個規(guī)范的三角形、或圓等）所構成商標全部或主體部分的等；

（7）使用國家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號作為商標，也被認為是不具備顯著性的。商標的顯著性并不是絕對的，商標設計雖然要注意顯著性問題，單一個商標是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

一般來說，注冊商標的轉讓是宿遷商標注冊人在注冊商標的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為，注冊商標的轉讓一般有以下幾個形式：

１．合同轉讓：轉讓人通過合同，規(guī)定轉讓注冊商標的內(nèi)容、相互間的權利、義務和違約責任等，這種形式的轉讓一般是有償?shù)?，即轉讓人通過轉讓注冊商標專用權而收取一定的轉讓費用。

２．繼受轉讓：注冊商標的繼受轉讓，有兩種情況：

（１）注冊所有人（自然人）死亡即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。

（２）作為注冊商標所有人的企業(yè)被合并或被兼并時的繼受移轉。

３．因行政命令而發(fā)生的轉讓：這種轉讓形式一般發(fā)生在公有制國家，這里說的行政命令主要是那些引起財產(chǎn)流轉的計劃和行政。例如我國國有企業(yè)根據(jù)行政命令發(fā)生分立、合并、解散或轉產(chǎn)，必然會發(fā)生注冊商標主體變化的問題。

事實上，商標轉讓是需要對商標進行評估的，商標轉讓過程中商標評估一般程序為：

１．商標轉讓時，商標評估需要明確此項是否符合企業(yè)的服務或商品；

２．商標評估程序中需要鑒定其商標評估合同是否符合法律規(guī)定；

３．商標評估程序中需要指導企業(yè)進行清查以及填報資產(chǎn)，并搜集各種相關的準備材料；

４．商標評估程序中需要進行現(xiàn)場檢查并核實，了并且對其準備的材料進行驗證是否有效合格；

５．商標評估程序中需要對編制商標評估報告書；

６．商標評估程序中評估機構需要對其商標評估報告書進行內(nèi)部審查檢驗是否合乎規(guī)則；

７．商標評估程序的最后一步是評估機構將審定后正式的商標評估報告書以及專家鑒定證書和證牌送交被評企業(yè)。

商標專用權進行再次轉讓過程中，可能會牽涉到商標的公證問題，有時會出現(xiàn)不用做公證，商標照常過戶成功，也有時會出現(xiàn)不得不公證的現(xiàn)象，那么到底什么情況下要做公證，什么情況下不需要做商標公證呢？

１．如果受讓方是個人，那么必須要做公證的了；

２．如果轉讓方是個人，受讓方是公司，也可以先不做公證，如果商標局要求做的話再補充做。

３．如果轉讓方和受讓方都是公司的話，可以不做公證，可以直接遞交申請，如商標局對你們提供資料有懷疑的話，雙方需要做公證，補充遞交。